Riunione agenti 2010: cronaca della kermesse bolognese
[13.02.2010] Sull'abbraccio tra l'ad Lindo Aldrovandi e il presidente Alexandre Cenacchi scorrono i titoli di coda della riunione agenti 2010 di Renner Italia. Un gesto che, se sul piano simbolico traduce in immagine uno straordinario feeling industriale, sotto il profilo strettamente umano immortala l'affetto che lega da decenni i due uomini.
Copiloti, questi ultimi, insieme a Marcelo Cenacchi e alla famiglia Cocchi, dello splendido viaggio della multinazionale di Minerbio. Sulla sesta edizione dell'incontro cala il sipario con un Até logo, ovvero un arrivederci in Brasile nel 2011. Raccogliendo la sfida calcistica lanciata dal direttore commerciale Italia, Luigi Maestrami, Alexandre Cenacchi si impegna a ospitare la forza vendita dello Stivale sul rettangolo di gioco della gemella Renner Sayerlack SA. A raggiungimento dell'ambizioso budget 2010, gli agenti voleranno a Sao Paulo per la riunione 2011 e per conoscere la più importante unità produttiva e commerciale di vernici per legno del continente sudamericano.
L'Hotel Savoia Regency di Bologna, per l'occasione "ammantato" d'azzurro rennerista (foto), fa da elegante cornice della duegiorni. Nel corso del meeting l'amministratore delegato, Lindo Aldrovandi, passa in rassegna i numeri del segmento di mercato (fonte Databank). Renner Italia nel 2009 cresce ancora. Di più: Renner, tra le big della chimica tricolore delle vernici per legno, è l'unica a incrementare il fatturato (+4%) e a mantenere pressoché invariata la produzione (circa 12.000 tons). Su un ring fortemente suonato dalla crisi, farebbe già tintinnare i bicchieri.
Pur congratulandosi con tutti i protagonisti (c'erano i dipendenti, gli agenti, i tecnici, i manager, la proprietà) della stagione 2009, Aldrovandi guarda al futuro e pensa già a sfruttare le opportunità del 2010. "Stimiamo un aumento percentuale di fatturato del 10% - sostiene l'ad -. Un obiettivo a portata di mano. Mentre alcuni concorrenti sono impegnati a studiare ristrutturazioni, tagli e ammortizzazioni sociali, Renner Italia investe in ricerca, sviluppo e comunicazione. E se finora abbiamo giocato la partita impiegando cuore, agonismo e generosità, d'ora in poi introdurremo elementi di novità". Fa ricorso alla metafora sportiva, Aldrovandi. Ma questa volta mette da parte l'amato ciclismo e prende in prestito il gergo calcistico: "Abbiamo ormai acquisito strumenti e mentalità da calciatori tecnici. Non più solo sudore e polmoni da mediani, ma anche classe, visione di gioco e numeri da trequartisti". E allora eccole alcune delle frecce all'arco di Renner Italia. Sfilano annunciate dal direttore commerciale Luigi Maestrami. Prima, la presentazione dei numerosi agenti che, nel corso dell'ultimo anno, hanno preferito dire addio ai competitor per rinfoltire le fila di Renner Italia. Poi, l'annuncio del concorso a premi Rio Verde affidato alla product manager Elisa Khayam: "Abbiamo deciso di mettere in palio migliaia di premi per i clienti che acquisteranno le nostre vernici per il faidaté. Navigatori satellitari, buoni benzina, etilometri, tendine parasole. In più continuiamo a dirigerci verso un'utenza che ci fa pervenire forte la richiesta di strumenti per il bricolage". Confermate, dunque, le iniziative che hanno conosciuto un inequivocabile successo nel 2009: un dvd con le video istruzioni per l'uso da consegnare al cliente per ogni acquisto Rio Verde e l'allestimento di un corner Rio Verde, con espositore multimedia, all'interno dei migliori brico e ferramenta d'Italia. "Il bricolage sta prendendo sempre più piede nel Paese - è la riflessione di Khayam -. Ce lo conferma anche una recente indagine Ipsos. Ciò avviene perché in tempo di crisi gli italiani tendono a risparmiare e a effettuare da sé piccoli lavori di manutenzione domestica, ma anche perché il faidaté è ormai una vera e propria filosofia di vita ecosostenibile".
Dalla campagna Rio Verde "La via più semplice. Per vincere!" alle novità in fatto di comunicazione il passo è breve. Innanzitutto, il mini sito Rio Verde su www.rio-verde.it, che riporta il regolamento del concorso a premi e dove si può prendere visione delle caratteristiche della campagna. Poi, il restyling del sito ufficiale www.renneritalia.it. Ma Renner non perde di vista i media tradizionali e lancia anche il magazine "Renner Style". Non soltanto un giornale aziendale, ma un prodotto editoriale nato con l'ambizione di costruire un ponte tra gli stabilimenti di Minerbio e il mondo dell'ecologia, dell'industria e perfino dello spettacolo. Infine, ai chimici di laboratorio Roberto Carrelli e Alessandro Nanni l'onore di chiudere con le ultime novità in tema di ricerca la kermesse di Bologna.
Ndr. Il concorso a premi "La via più semplice. Per vincere" parte l'1 marzo 2010. I dettagli su www.rio-verde.it