Dans son exposé sur les tendances en matière de couleurs pour 2023, le directeur créatif chez NCS Colour, Karl Johan Bertilsson, a déclaré que les décisions d’achat dépendent à 90 % de la couleur perçue. Si vous n’avez pas pu résister à la tentation d’acheter une veste, si vous choisissez une bouteille spécifique sur le présentoir à vin, si vous optez pour un smartwatch plutôt qu’un autre, neuf fois sur dix, la couleur est impliquée. M. Bertilsson a expliqué que la raison pour laquelle il est important d’étudier les tendances en matière de couleurs c’est de comprendre comment la perception évolue dans le temps. Pour formuler ses prévisions de tendances, le NCS travaille à deux niveaux.
Niveau 1 / Le cycle répétitif
Le goût est redécouvert tous les 20 ans environ. Cela est évident dans le secteur de la mode. Ce n’est pas une coïncidence si la génération Z a repris le style des années 2000 et l’a appelé Y2K. En d’autres termes : jeans taille basse, t-shirt court, total look denim, chapeau seau, survêtement en velours. La boucle des 20 ans de tendance, selon NCS, est liée à la psychologie de la couleur. Lorsqu’une certaine esthétique est trop abusée, c’est-à-dire lorsque nous sommes soumis au bombardement de certaines couleurs, nous nous fatiguons et nous nous dirigeons vers ‘autres échappatoires. Dans la phase historique actuelle, la dominance des tons clairs pastel est sur le point de dévier vers un assombrissement de ces tons.
Niveau 2 / Facteurs d’influence mondiaux
Il y a certains acteurs capables de mettre en scène des humeurs et les couleurs qui y sont reliées. Ces facteurs d’influence mondiaux, par la force de leur autorité et de leur pouvoir de persuasion, suscitent l’émulation. Ce sont des méga influencers.
Une nouvelle conscience du consommateur
Malgré les incertitudes géopolitiques, selon NCS il y aura un retour à la normale en 2023. Rien de nouveau. Ce sera une nouvelle normalité. Bertilsson élit l’année prochaine comme l’année du renouveau. La racine “re” marque de nombreux comportements. D’où les termes : re-nouveau, réutiliser, réinventer, recycler, ranger, repenser. Cette prévision NCS fait un clin d’œil à la conscience environnementale, à la consommation consciente et à l’économie circulaire. Les choses seront réparées, elles seront régénérées, elles dureront longtemps. C’est pourquoi elles seront spéciales. L’unicité sera au centre de tout.
Métavers : Revolution où pas ?
Une sorte “d’économie Avatar” dans laquelle nous pouvons consommer de manière écologique. Parce que la consommation numérique réduit de 90% la pollution de la planète par rapport à la consommation de produits physiques. Dans ce contexte futuriste, les innovations à apprendre à manier sont nombreuses. Par exemple, les NFT. Les jetons non fongibles sont des représentations d’un bien numérique, comme une œuvre d’art qui n’existe pas dans le monde matériel. En Corée du Sud, par exemple, Séoul s’est engagée à devenir la première capitale à s’implanter dans le Métavers. C’est peut-être aussi la raison pour laquelle les couleurs de la ville asiatique, surtout à la tombée de la nuit, prennent de plus en plus d’importance. Aussi parce qu’en numérique, les couleurs sont des outils d’attraction indispensables. En bref, selon NCS, tout indique que le Métavers apportera une transformation de la couleur. RAL a également ressenti le même coup de vent. Il convient toutefois de souligner que l’inévitabilité du Métavers semble déjà grincer de plusieurs côtés. De nombreux analystes affirment que les gens ne sont pas attirés par cette perspective. Que c’est trop tôt, qu’ils ne le comprennent pas. Un peu comme lorsqu’il semblait que les foyers devraient être envahis par des lunettes 3D pour le transfert national d’une technologie qui, au contraire, continue d’exister uniquement dans les cinémas.
Tendances des couleurs NCS 2023
Venons-en aux faits. En traçant ses Tendances 2023+, l’équipe du NCS s’est orientée sur la boussole du cycle répétitif et des moteurs mondiaux. Elle a ensuite divisé les couleurs en quatre groupes. Elle a donc macro-catégorisé et simplifié les humeurs.
